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Créée
par un marathonien américain en 1972, The
Athlete's Foot est rachetée par le groupe Rallye
dans les années 80.
Une évolution logique et sans faute commentée
par Patrick Deronne, directeur du développement de la
Master Franchise France.
The Athlete's Foot semble être arrivée en France
assez récemment…
Patrick Deronne : Effectivement, la marque s'est d'abord
développée en Amérique du Nord et du Sud
ainsi qu'en Asie.
En 1996, avec les crises américaine et asiatique, l'enseigne
a décidé de se développer en Europe. D'où
la création de The Athlete's Foot Marketing Europe basée
à Rungis.
À qui vous adressez-vous plus particulièrement
?
Notre vrai cœur de cible reste les ados et post-ados, très
précisément, les 15-35 ans.
Quels produits proposez-vous exactement ?
Nous proposons différents types de marques des références
"sport" incontournables (Nike,
Reebok, Adidas…)
aux marques "mode" les plus branchées (Lacoste,
Sergio
Tacchini, Caterpillar, Timberland…).
Aujourd'hui, la chaussure de sport n'est plus simplement un
accessoire de mode, elle est la mode… et, naturellement,
elle a largement trouvé sa place dans la rue.
Forts de ce constat, nos magasins proposent, outre les chaussures,
un rayon textile extrêmement varié : 70 %
de notre chiffre d'affaires est réalisé par la
mode de rue contre 30 % par des produits exclusivement
sportifs.
Vous venez d'ouvrir votre premier mégastore à
Paris. Quelles sont ses particularités ?
Le mégastore à Barbès, c'est une surface
de vente de 650 m2 où se côtoient marques
tendance, technicité, conseils d'experts, design et multimédia.
Il accueille aussi le premier espace PSG,
avec billetterie, flocage de maillots, produits dérivés
sous licence.
Vous y avez aussi installé un outil exclusif sur le
marché, le Foot Print. Qu'est-ce que c'est ?
Il s'agit d'un scanner branché sur un ordinateur et qui
analyse l'empreinte du pied. Chaque client a la possibilité
de connaître gratuitement le type de chaussure le mieux
adapté à la morphologie de ses pieds. Cette innovation
française offre un service exclusif supplémentaire
influant sur le choix de la chaussure.
Ce mégastore présente aussi votre nouveau
concept architectural ?
Oui, il est conçu comme un espace futuriste où
le design, l'éclairage et les animations ont une place
primordiale pour mettre en valeur les produits. Murs lumineux,
parquet, moquette, animations vidéo sur écrans
plasma et rétroprojecteur géant… Le magasin
devient un véritable lieu de loisirs, d'animation permanente.
Propos
recueillis par Véronique Le Hen |
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Athlete's
Foot
en chiffres
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•
850 magasins
dans 56 pays.
•
150 magasins en Europe dont 28 en
France.
•
150
m2 : surface moyenne de vente.
•
5
nouveaux mégastores prévus d'ici à
deux ans en France.
•
400
modèles
différents.
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L'indicateur : |
Chiffre d'affaires
(en millions de francs)
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2000
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2001
|
|
67,2
|
102 |
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