Pour
se partager le marché de la chaussure de sport,
les marques jouent le jeu de l'innovation, sans oublier
la composante "look".
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Même
si les Français utilisent rarement la chaussure de sport
pour ses performances (3 sur 5 ne fouleront un terrain de sport !),
ils accordent de l'importance à leur technicité.
Les marques jouent le jeu de l'innovation, sans oublier la composante "look".
Les juniors, les plus courtisés
Près de 96 % des 8-19 ans portent des chaussures
de sport, et 58 % d'entre eux quotidiennement. Nike, Adidas
et Reebok, les trois leaders mondiaux, sont de loin les références
phares des adolescents. Et la marque reste un critère
d'achat essentiel pour 50 % d'entre eux.
Il ne s'agit donc pas de passer à côté de
cette cible qui grandit vite, est très sensibles aux
effets mode et, devenue adulte, n'oublie pas les plaisirs de
l'enfance.
En dehors des stades, les marques s'affrontent au sommet des
hits à coups de tubes et de chaussures par rappeurs interposés
(Adidas contre Puma !). Le Coq Sportif tente un come-back
"nostalgique" et "ultrabranché" avec
une
basket néo-rétro…
Des ressorts sous les talons…
Selon Nike, il aura fallu près de quarante ans pour que
la dernière Nike Shox, équipée d'un système
de ressorts sous les talons, débarque sur le marché.
Ce "bijou technologique au profil mode" séduit
en dépit d'un positionnement haut de gamme (1 500 F
la paire), bien au-dessus du budget moyen (300 francs). Face
à des gammes devenues larges, technologiques et éphémères,
le conseil devient l'argument numéro un des distributeurs.
Florence
Elman
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Le
marché
de la chausssure
de sport
en chiffres
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• La
chaussure de sport en France en 1999
Second marché européen avec
35,64 millions
de paires vendues
Troisième pays
du continent pour sa consommation
Marché représentant 1,41 milliard
de dollars
• Consommation
en volume en Europe
1er : le Royaume-Uni
2e : la France
3e : l'Allemagne
• Le
chiffre d'affaires des 5 premières marques
mondiales
Nike : 5,5 milliards
de dollars
Adidas : 2,6
milliards de dollars
Reebok : 1,6
milliard de dollars
New Balance :
890 millions de dollars
Asics : 550
millions de dollars
Source : NPD
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