   |
Atouts
Cetelem
 |
| S’il participe
fortement au développement du commerce et de la distribution,
Cetelem s’attache
à prendre le recul nécessaire sur son domaine d’activité
et se positionne en observateur privilégié au travers
de Dynamique Commerciale. "Une condition nécessaire
à la bonne compréhension d’un secteur vivant et
en constante effervescence.", souligne Thierry Dublanchet, responsable
communication-outils et méthodes "distribution" chez
Cetelem et directeur de la rédaction de Dynamique Commerciale. Comment se positionne Dynamique Commerciale ? Cetelem a commencé son activité à la fin des années cinquante, en mettant des outils et des produits à la disposition des commerçants – sur le lieu de vente –, dans le domaine de l'équipement du foyer. Une véritable révolution à cette époque ! Dynamique Commerciale procède de la même philosophie : apporter des éléments aux distributeurs pour qu’ils aient une vision globale des évolutions et des enjeux du commerce ! Le lectorat dépasse le cadre des partenaires Cetelem… Oui, le journal agit comme un relais entre tous nos partenaires au sens large : les professionnels de la distribution, bien évidemment, mais aussi les différents organismes professionnels (CNC, UNIFA…), les salons (du meuble, Confortec, Maison et Objets, Batimat…) la presse professionnelle (habitat, informatique, voyages, équipement de la personne…) ou encore les enseignants et leurs étudiants… Cette vocation d’échanges a pris une nouvelle dimension avec la mise en ligne du journal qui nous permet d’avoir des liens directs avec ces différents interlocuteurs. Nous avons un nombre croissant de contacts via le site dyn-com.com. Une volonté qui se traduit à travers d’autres supports ? Tout à fait… Le département études publie également, chaque année, L’Observateur Cetelem et, régulièrement, Les Cahiers de L’Observateur et Les Baromètres d’ambiance. Il s’agit ainsi de mettre en avant les aspirations et les attentes des consommateurs. Les réponses qu’apportent les commerçants sont au cœur de la distribution. Pourquoi avoir choisi un rythme de parution bimestriel ? Ce choix de la parution bimestrielle n’est pas dû au hasard. Le journal existe depuis plus de dix ans et chaque numéro est articulé autour d’un grand dossier. Le journal n’a jamais traité le même sujet, preuve que le monde de la distribution est vivant et en évolution permanente. Notre dernier numéro, sur la vente directe, éclaire une réalité du moment. Cette forme de commerce a le vent en poupe, ce qui n’était pas forcément le cas il y a quelques années ! Même constat pour les mégastores… Le commerce, c’est la vie et il faut la saisir au moment présent ! Qu’est-ce qui a motivé le choix des Champs-Élysées pour ce numéro ? Les Champs-Élysées – et tout particulièrement à cette période –, incarnent la fête ! Le choix du sujet s’est imposé naturellement pour un numéro spécial. Mais, au-delà de leur dimension festive, "les Champs" sont aussi un vaste centre commercial, certainement le plus prestigieux du monde. Depuis sa rénovation, l’avenue a changé de visage. Elle attire aujourd’hui toutes les enseignes – des plus populaires aux plus élitistes –, qui se disputent ses emplacements. Quoi de plus imagé que cette effervescence pour symboliser la "dynamique commerciale" ? Propos recueillis par Victoria Thibault |
|
|||