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Le succès commercial de l'avenue
est lié à sa fréquentation. Les événement
du 11 septembre dernier, et la diminution de la clientèle
étrangère ont eu des incidences sur les
chiffres d'affaires. Forts de ce constat, les commerces
prennent leur destin en main. À travers le Comité
des Champs-Élysées, ils soutiennent des
opérations de création de trafic.
Organiser des événements nationaux
Le challenge : maintenir la fréquentation
toute l'année et soutenir des événements
qui engendrent des pointes, en dépit de contraintes
lourdes, notamment en matière de sécurité.
Du Bicentenaire de la Révolution française
aux illuminations de Noël en passant par la Grande
Moisson, la Coupe du monde et les premières de
films... l'événementiel prend une dimension
festive et médiatique qui permet de braquer régulièrement
les projecteurs sur les commerces et d'attirer un formidable
réservoir de consommateurs potentiels.
À l'inverse, une conjoncture morose peut modifier
cette tendance.
Les Parisiens, une clientèle à séduire
Pour la première fois, le Comité des Champs-Élysées
a d'ailleurs décidé de mener, en partenariat
avec RTL 2,
une opération promotionnelle sur l'avenue.
La cible ? Les Parisiens. Une soirée spéciale
shopping de Noël a été organisée
le 13 décembre, avec de nombreuses enseignes ouvertes
jusqu'à 22 heures et un jeu concours permettant
de gagner des lots offerts par les commerçants.
L'objectif du Comité est de pérenniser ce
type d'action dans les années à venir.
"La perte de clientèle étrangère
ayant joué un rôle de révélateur,
il est important que les Parisiens pensent aussi aux Champs-Élysées
lorsqu'ils veulent faire du shopping", conclut la
déléguée générale,
Dominique Rodet.
Florence Elman
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En
savoir plus
A lire
et à voir
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• Comité des Champs-Élysées
36, rue Beaujon – 75008 Paris
Tél. : 01 55 37 04 84
www.champs
elysees.org
• "Les Champs-Élysées
– Trois siècles d'histoire"
par Roland Pozzo Di Borgo
Éditions de La Martinière
• "Les belles heures des Champs-Élysées"
par Marc Gaillard
Éditions Martelle
• Points de vente
Actualité et archives sur pointsdevente.com
• Libre-Service Actualités
Actualités et archives sur www.lsa.fr
• Institut national de la statistique et des études
économiques
www.insee.fr
• Le Rendez-Vous Toyota
lerendez-voustoyota.fr
• L'Atelier Renault
atelier-renault.com
• Le Nouvel Observateur
de Paris Ile-de-France
L'Hebdo en ligne sur
www.parisobs.com
– Voir "les 300 lieux branchés de Paris"
• "Mémento du tourisme"
Observatoire national du tourisme – 2, rue Linois –
75740 Paris Cedex 15 – Tél. : 01 44 37 36 00 www.tourisme.gouv.fr
• "Le marché immobilier français – Les
chiffres et les sources"
Éditions Economica – Éditions Bourdais –
www.bourdais.fr
1 200 ouvrages dédiés à l'immobilier d'entreprise
en ligne |
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