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L'Observateur
 Miroir de la société, la maison abrite les valeurs et les modes de vie des Français. L’édition 2002 de L’Observateur Cetelem, sous la direction de Catherine Sainz, directeur de études chez Cetelem, "fait le tour du propriétaire" pour mieux saisir les aspirations du moment des consommateurs et des marchands. La maison, emportée dans la dynamique de nos changements personnels et de ceux de la société, ouvre une porte d’entrée privilégiée pour décrire et comprendre les inflexions profondes de notre époque, par-delà les palpitations du moment. La maison parle de ce que nous sommes Elle symbolise, en effet, le parcours existentiel de chacun. Il existe un lien quasi fusionnel entre notre vécu et le lieu dans lequel il se déroule ; la maison parle à la fois de notre passé et de nos aspirations, elle est un lieu de mémoire et de projets, un espace d’expression : notre maison parle de ce que nous sommes. La maison est en même temps le creuset et l’expression des valeurs de notre société. Pour comprendre la maison, il faut en sortir et s’interroger sur les grands courants qui agitent notre société, sur leurs conséquences, sur nos modes de vie et de consommation. Entre besoin de sécurité et désir d'ouverture Pour ce faire, L’Observateur Cetelem 2002 a mené une étude approfondie sur le thème de "la maison", dans laquelle il s’est agi : • d’explorer le vécu et la perception de la maison à travers ses diverses composantes (collectives, individuelles, "symboliques") et de l’ancrer dans une perspective dynamique ; • d’identifier les fonctions actuelles de la maison, leur distribution "géographique", les rôles respectifs des différentes pièces ; • de comprendre les modes d'appropriation de la maison et leur traduction en termes de pratiques d'aménagement et de décoration ; • de mettre en évidence, dans cette perspective, les comportements de consommation liés à la maison et les attentes engendrées par l’offre actuelle ; • de segmenter les Français sur la base de leurs attitudes à l’égard de la maison. Décloisonnée, davantage exposée au regard d'autrui et ouverte sur l'extérieur, la maison est à la fois un espace en mouvement et un lieu de conciliation entre besoin de sécurité et désir d'ouverture. |
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