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Commerce électronique
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| Après avoir connu une période d'euphorie suivie d'un net ralentissement, certains secteurs de la nouvelle économie retrouvent leur équilibre. Le début de la maturité ? | |||||||||||||||
| Véritables baromètres
du e-commerce, les comparateurs de coûts ont connu, en France, une audience
record pour Noël 2001. Sachant qu'un nombre important des visites sur ces moteurs
de recherche se poursuit par une visite sur un site marchand, cette tendance a
de quoi rassurer les "e-commerçants". Plus de 800 000 visites sur Kelkoo Interrogés par le site duostore.com, les dirigeants de Kelkoo affichent en effet des chiffres de bon augure : 2,43 millions de leads (visites redirigées vers un site marchand) pour le quatrième trimestre, dont 800 000 en décembre, soit une augmentation de 35 % par rapport au trimestre précédent. Pour les fêtes, ce sont les secteurs hifi-vidéo-photo et informatique qui se taillent la part du lion chez Kelkoo, devant les produits culturels et l'électroménager. Les biens culturels en tête du hit-parade Ce sont les sites dédiés aux produits culturels qui connaissent le plus fort taux de pénétration en France. Ils forment même le peloton de tête avec, dans l'ordre, fnac.com (1,3 million d'internautes en décembre), alapage.fr et amazon.fr. Ces derniers voient donc leur chiffre d'affaires augmenter de façon régulière, tout en peinant encore à atteindre une véritable rentabilité. Des "marchés de niche" qui attirent les professionnels De fait, en dehors de l'informatique et des produits culturels et technologiques, les plus belles réussites de la net économie se situent dans des créneaux bien spécifiques. Les voyagistes, avec des sites emblématiques comme lastminute.com ou travelprice.fr, font partie de ces secteurs, au même titre que les vins et spiritueux. Une étude réalisée par l'institut Cyclope montre, en effet, que le vin représente aujourd'hui légèrement plus de 10 % des ventes totales effectuées sur Internet en France, devant les produits alimentaires qui ne totalisent que 9 %. Les professionnels ne s'y sont d'ailleurs pas trompés puisque, derrière chateuauonline, l'une des adresses les plus connues, les groupes Carrefour (verywine.com), Casino (c-macave.com) et Cora (vinartis.com) se sont à leur tour lancés dans l'aventure. Quelques réussites inattendues Il est même possible de trouver, parmi les réussites du Net, des créneaux plus "exotiques", avec par exemple tomatoland.com, site français qui s'est spécialisé dans la tomate à usage industriel, soit essentiellement le ketchup... Laurent Durasnel |
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