Atouts Cetelem 
• Place du marché livre à domicile
• Connexion joue la théâtralisation
• Auchan vend ses voitures
• " La foire de Paris est plus riche en contenu ! "
• Sur les salons, Cetelem booste le commerce
• Aurore se met en 4 par 3 pour sa pub
• Introduction :
La nouvelle jeunesse des foires et salons
• Histoire des foires et salons
• Foire... le commerce en spectacle !
• Henri Maire fait la foire
• Salons en restructuration
• Salons, l'Allemagne gagne !
• Réussir un salon,
c'est le rentabiliser
• Gifi innove sur le marché discount
• Veloland, le royaume de la petite reine !
• Troc de l'île innove et crée les hypermarchés de l'occasion !
• L'immobilier en ligne se bâtit une réputation
• L'hygiène et la beauté innovent pour séduire

Vous n'avez pas pu les rater ! Du 1er au 7 mai, Aurore a pris d'assaut les Abribus Decaux de 654 villes de l'Hexagone avec quelque 16 300 visuels.

Aurore descend dans la rue pour plus de proximité
Après quatre années de partenariat avec la Coupe de France de football - un affichage de la marque sur les stades et les maillots des joueurs -, Aurore change de ton. En 2002, la communication se veut moins institutionnelle et plus "tendance"… Résultat ? Aurore descend dans la rue sur une mélodie de proximité. Sur les trottoirs, près des centres commerciaux, des boutiques…, là où la marque peut faire un clin d'œil à toutes ses cibles.

Au plus près des porteurs de cartes
La signature, "Tout un univers de services et d'avantages", lui donne un nouveau relief et rappelle aux porteurs qu'elle les accompagne dans leur quotidien. "Nous avons opté pour un parti pris créatif volontairement décalé, pour donner un coup de jeune à la marque", précise Alain Legras, en poste à la direction du développement Aurore.
Deux visuels rythment la campagne : le premier met en scène une mamie et son caniche dans une Cadillac rose ; le second, un jeune au look décontracté aux commandes d'une Harley Davidson piquée de fleurs. Deux services sont mis en avant : Aurore Vacances et Aurore Fleurs, deux preuves concrètes de proximité.

Une campagne renforcée par de l'événementiel
En 2001, pour "rendre toujours plus réelle cette logique de proximité", Aurore invitait plusieurs milliers de clients à une course automobile… Résultat inespéré, puisqu'ils ont été 35 000 à venir en famille ou avec des amis sur le circuit de Magny-Cours.
"En 2002, ce support de communication va être non seulement renouvelé, mais décliné, lance Alain Legras. Quatre événements sont programmés : une journée à la plage au Stade de France, et trois manifestations automobiles à Nîmes, Dijon et Magny-Cours." Des journées festives en perspective avec Aurore !

Propos recueillis par Christel de Saint-Hilaire