Pour les femmes... et pour les hommes,
le marché des soins du corps révolutionne la toilette.
Le plaisir est à portée de main !
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Parfums, produits cosmétiques, thalassothérapies,
cures d'amaigrissement, chirurgie esthétique, instituts de beauté… Le top-modèle
qui sommeille en chacun de nous a du mal à résister aux vendeurs de rêves.
L'homme, un marché de 18 millions de consommateurs
Révolution
dans la toilette ! En trente ans, les dépenses d'hygiène et de beauté ont doublé…
pour atteindre 5,7 milliards d'euros en 2000. La propreté - obligation morale
au début du XXe siècle, nécessité sociale il y a cinquante ans - s'affiche désormais
comme un plaisir. Hommes et femmes n'hésitent pas à tenter de nouveaux gestes.
Monsieur, notamment, bouscule les tabous… Côté cheveux, il ose la coloration pour
cacher quelques cheveux blancs ou - nouveau comportement - pour changer de look
! L'Oréal, une des premières
marques à mettre en rayon des produits masculins, se réjouit de ce marché émergent
qui concerne quelque 18 millions d'hommes...
Le non-utilisateur
reste une cible privilégiée
Séduire les non-utilisateurs : tel est le
pari des acteurs du rayon hygiène-beauté. Six femmes sur dix n'achètent pas
encore de produits de soins pour le corps (laits hydratants, amincissants, exfoliants…),
quatre hommes sur dix n'utilisent pas de déodorant…
Hypers et supers
règnent en maîtres sur l'hygiène.
Selon une enquête Iri-Secodip,
le tandem hypers-supers s'octroie 76,6 % des volumes et 53,7 % du chiffre d'affaires
du segment hygiène-beauté, loin devant la parfumerie, la pharmacie et
la vente directe.
Les Français achètent près de 40 produits par an, dentifrices
et shampooings en tête. En grandes surfaces, les consommateurs réclament
toutefois des rayons plus intimistes. L'innovation est un des leviers de
ce rayon : les lingettes, les patchs, les gels nettoyants, les colorations
éphémères, les produits de niche (femmes enceintes, enfants…) dynamisent
les ventes.
Florence
Elman | |
| Le
marché des soins du corps en chiffres |
CA
2000 en France
• 5,73
milliards d'euros, soit une progression de 4,7 % par rapport
à 1999
Meilleur ventes
(en pourcentage du marché
total)
• Beauté
: 37,5 %
•
Capillaires : 23,5 %
•
Parfumerie "alcoolique"
: 20%
• Toilette :
19 %
Budget annuel moyen
1900
euros dont :
• 41
euros : capillaire
• 78,5
euros :
hygienne corporelle
•
67,5 euros
:
soins de la beauté
• 3
euros : autres
Les circuits de distribution
•
Hypermarchés
: 43,5 %
• Supermarchés
: 22,1 %
• Autres
: 34,4 % | |
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