"La Foire de Paris se veut commerciale, festive et citoyenne…", souligne Marie-José Post, directrice de la manifestation pour Comexpo.
Depuis 1904, la Foire de Paris est un événement…
Marie-José Post : La Foire de Paris est un "incontournable", un lieu de rencontre unique entre l'offre et la demande, un temps fort qui met face à face quelque 3 200 marques et 800 000 acheteurs potentiels.
Comment la Foire de Paris a-t-elle évolué ?
Au fil des éditions, la manifestation a su se repositionner pour rester dans la tendance… Aujourd'hui, l'appellation "foire" n'est plus très facile à porter. Nous avons donc choisi de faire passer un message de qualité sur les trois dimensions clés de la Foire de Paris, tout en conservant le concept porteur de grande fête populaire. Une foire toujours plus riche en contenu : tel pourrait être notre slogan !
Quelles sont ces trois nouvelles dimensions ?
La première dimension, commerciale, propose une meilleure segmentation de l'offre en trois pôles (Maison et Envies, Envies d'Ailleurs et Temps libre et Envies), ainsi que 18 salons ciblés. La dimension festive et culturelle est présente avec la troisième édition d'un Festival de jazz de grande ampleur (130 concerts, 600 musiciens). Enfin, la dernière dimension est citoyenne avec la création d'un forum thématique "Parents-Adolescents, Mode d'emploi" (conférences et salon).
Quel soutien apportez-vous aux exposants ?
Au-delà de la conception des stands, nous proposons un dispositif d'outils de communication à la carte : un espace d'exposition événementielle, des produits de sponsoring, un affichage événementiel extérieur, des actions d'échantillonnage, un service de relations avec la presse… Nous organisons des animations interactives, des expositions… qui mettent en scène des produits, des exposants et des prospects. Avant tout, nous avons l'ambition d'étonner le visiteur… Pour 2002, notre budget communication frôle les 4 millions d'euros. Chaque année, nous montons aussi des opérations de marketing direct pour attirer de nouveaux visiteurs au-delà du grand public. Un exemple : un mailing a été envoyé aux responsables de magasins de décoration pour les inciter à venir...
Quel est le profil type de vos visiteurs ?
Parisien à 87 % ! Sur les 800 000 visiteurs, 38 % ont entre 15 et 34 ans, 34 % entre 35 et 49 ans, et 28 % plus de 50 ans. Le panier moyen d'achat atteint 895 euros.
Propos recueillis par Florence Elman
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