Du grand événement national à l'animation
de quartier, le catalogue et le calendrier n'ont pas de limite,
excepté le budget fixé par le client.
Lorsque Castorama
fête ses trente ans, l'enseigne y consacre plusieurs millions
d'euros. L'événement est décliné
à l'échelle nationale (affichage, radio, PLV…).
Plus modestement, lorsqu'une association de commerçants
fait appel à un animateur de rue accompagné d'une
peluche géante (Mondofêtes) ou à un spectacle
de magie d'une heure, son budget se chiffre entre 500 et 700 euros.
Une communication très "réactive"
Combien de temps à l'avance faut-il s'y prendre ?
L'événementiel a l'avantage d'être une technique
de communication réactive. Dix à quinze semaines
suffisent pour organiser un événement sur mesure
déclinable dans une centaine de magasins sur toute la
France…
Comment mesurer les retombées ? Pour une grosse
opération, Frédéric Bedin (Anaé)
conseille de consacrer 3 à 5 % du budget aux outils
de mesure : baromètre d'image, logiciel de comptage
aux caisses…
"Capter" les client tout au long de l'année
Autre recommandation : éviter le "coup par coup"
et prévoir un calendrier sur l'année pour "capter"
un maximum de cibles et maintenir une ambiance de fête
permanente.
Conscients de l'enjeu, les distributeurs développent
différents thèmes : changements de saison,
traditions locales, mais aussi les incontournables calendaires
comme la Saint-Valentin, la rentrée scolaire ou Halloween.
L'objectif est de faire mieux que son concurrent sur une fête
qui est la même pour tout le monde. Il est aussi posssible
de lancer de nouveaux temps forts comme la Fête des grands-mères
créée par la marque de café du même
nom.
Florence Elman |
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| En
savoir plus
A lire
et à voir |
• "Comment organiser
un événement culturel, ludique, officiel"
Nicolas Delecourt et Laurence Happe-Durieux
Éditions du Puits Fleuri.
• Points de vente, actualité et archives
- pointsdevente.com
• "LSA",
Actualités et archives
www.lsa.fr.
• "Stratégie",
Actualités et archives
• "Tête de Gondole",
le journal de la Fédération du commerce et de la distribution
(FCD), le Syndicat national des organisateurs et réalisateurs
d'actions promotionnelles et commerciales (Sorap).
• Association nationales des agences d'événements
(Anaé) - 57, avenue Charles de Gaulle
92200 Neuilly-sur-Seine
• "Evénements d'Entreprise",
Le magazine des rencontres professionnelles : expositions,
salons, congrès, conventions, séminaires
5, rue de Chazelles
75017 Paris
Tél. : 01 44 29 97 40.
• www.solutions-
événements
le portail de la communication par l'événement.
• www.cles-promo.com
les clés de la promotion.
• www.boutikoo.com
l'actualité des enseignes.
• www.altema.com
le journal des tendances de la consommation.
• www.distrib.fr
le point de rencontre des professionnels de la distribution. |
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