Les enseignes périurbaines ont
créé le modèle de la distribution
à la française.
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La banlieue serait-elle un paradoxe ? Selon un rapport
du Crédoc*, “l'absence d'activité commerciale
est souvent donnée comme une des causes principales du
malaise des banlieues et de l'insécurité”.
Pourtant, c’est en banlieue qu’est né le
mode de distribution qui occupe, aujourd’hui, le devant
de la scène !
L’ouverture du premier hypermarché Carrefour
à Sainte-Geneviève-des-Bois, en 1963, a modifié
le paysage de la distribution en France.
Grande distribution généraliste et spécialiste…
la conquête !
Depuis, le modèle s’est affiné, donnant
naissance aux grands centres commerciaux – Créteil
Soleil, Bondy, Belle Épine… en région parisienne
– et aux zones commerciales – Quétigny, en
Côte d’Or, Coignières ou Plaisir… en
région parisienne – qui sont devenus de véritables
“Mecque” pour le commerce…
Les enseignes de grande distribution généraliste
ou spécialiste y ont naturellement prospéré.
Aux incontournables Auchan,
Casino, Leclerc,
Décathlon,
Ikea, Conforama,
But, Saint-Maclou,
La Halle aux Vêtements, Kiabi
sont venus se greffer de nouveaux prétendants –
Planète Saturne, Véloland,
Apache… – et des enseignes en quête de développement
à grande échelle – Yves
Rocher, Jules…
Favoriser la cohabitation entre commerce et habitation
Ces zones commerciales – et d’activités –
cohabitent avec des zones résidentielles, de grands ensembles
ou des zones pavillonnaires.
Afin de favoriser un maillage plus étroit entre commerces
et habitations, les autorités ont entrepris de lutter
contre ce schéma en essayant de limiter la taille des
commerces qui s’installent en périphérie.
La dernière tentative dans ce domaine étant la
loi Raffarin de 1996.
Produits ethniques et marques haut de gamme
Une autre étude du Crédoc souligne le fait que
les habitants des cités surconsomment principalement
les produits de base : alimentaires, “ethniques”,
de grignotage et… du fast-food. Mais les marques ne sont
pas absentes des banlieues, notamment en matière de “sape”.
La spécificité d’un commerce de banlieue
pour les habitants de la banlieue reste à inventer. Un
nouvel eldorado ?
Laurent Durasnel
*"Stratégies
de localisation de la grande distribution et impact sur la mobilité
des consommateurs",
Ph. Moati et L. Pouquet, Crédoc, juin 1998. |
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| En
savoir plus
À lire
et à voir |
• Magazine Technikart
www.technikart.com
• Études du Crédoc
142, rue du Chevaleret
75013 Paris
Centre de documentation
Tél. : 01 40 77 85 04
www.credoc.asso.fr
• À propos de
Jean-Paul Gaultier
www.jeanpaul-
gaultier.com
Jean-Paul Gaultier, par Farid Chenoune, collection Mémoire
de la Mode, Édition Assouline.
• "Le
journal LSA",
Actualités et archives
www.lsa.fr
• Sportswear International
Le magazine sur les dernières tendances du street et du sportswear
Tél. à Milan :
00 39 2 58 169
Tél. à New York :
00 1 212 768 84 50
• Site sur la culture
hip-hop
www.hiphoparea.com
• Le site de l’économie
du sport et de la pratique sportive
www.sport.fr
• Lezarts Urbains
Le centre de documentation des cultures urbaines et populaires actuelles
est installé à la bibliothèque de Saint-Gilles
(Maison du Livre) à Bruxelles.
www.lezarts-urbains.be
• L’impact du phénomène
banlieue sur les marques de prêt-à-porter haut de gamme.
Directeur de l’étude Fabien Kay, collections Nouvelles
tendances, septembre 2002, 120 pages.
• Cœurs de banlieue, codes, rites
et langage, de David Lepoutre,
Odile Jacob.
• La culture hip-hop
en France, de Hughes Bazin, Desclée de Brouwer.
• Culture hip-hop,
document collectif, l'Harmattan |
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