Avec 10 millions d'euros de CA
en 2002, le jeune Dia pèse déjà
très lourd...
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En moins de quatre ans, Dia est devenue une marque
incontournable du street-wear à la française.
Son créateur, Mohamed Dia, 28 ans, raconte.
Comment est née la marque Dia ?
Mohamed Dia : Après
un voyage à New York, où j’ai
découvert le phénomène du street-wear,
je me suis dit que je pouvais habiller mes potes
du collectif Secteur Ä (Arsenik, Stomy
Bugsy, Doc Gyneco…) à mon image.
Comment êtes-vous passé de
l’idée à la réalisation ?
Grâce au réseau de la zone Franche
de Sarcelles, je suis tombé sur Freddy et
Frank Kalfon, propriétaires d’une unité
de fabrication et d’un réseau de distribution.
Ils ont cru en moi. Quelques mois après,
mes potes arboraient mes tenues dans leurs clips.
Et les clients ont commencé à affluer.
C’était en 1999…
Vous êtes devenu incontournable en
France et à l’étranger…
À la suite d’un passage télé
dans Capital, sur M6, j’ai signé
avec le groupe JAJ Distribution (importateur de
Levis en France et distributeur exclusif de Schott
en Europe). Et, en 2002, notre chiffre d’affaires
s’élève à 10 millions
d’euros !
Nous avons signé un accord de licence avec
la NBA (National Basket Association) pour la France,
le Benelux, l’Angleterre et l’Allemagne.
Nous visons aussi les États-Unis : le basketteur
des Dallas Maveriks, Tariq Abdul-Wahad, est déjà
le porte-drapeau de la ligne NBA by Dia.
Hugo Styx
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À lire
et à voir |
• Magazine Technikart
www.technikart.com
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142, rue du Chevaleret
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Centre de documentation
Tél. : 01 40 77 85 04
www.credoc.asso.fr
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Jean-Paul Gaultier, par Farid Chenoune, collection Mémoire
de la Mode, Édition Assouline.
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• Sportswear International
Le magazine sur les dernières tendances du street et du sportswear
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00 1 212 768 84 50
• Site sur la culture
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www.hiphoparea.com
• Le site de l’économie
du sport et de la pratique sportive
www.sport.fr
• Lezarts Urbains
Le centre de documentation des cultures urbaines et populaires actuelles
est installé à la bibliothèque de Saint-Gilles
(Maison du Livre) à Bruxelles.
www.lezarts-urbains.be
• L’impact du phénomène
banlieue sur les marques de prêt-à-porter haut de gamme.
Directeur de l’étude Fabien Kay, collections Nouvelles
tendances, septembre 2002, 120 pages.
• Cœurs de banlieue, codes, rites
et langage, de David Lepoutre,
Odile Jacob.
• La culture hip-hop
en France, de Hughes Bazin, Desclée de Brouwer.
• Culture hip-hop,
document collectif, l'Harmattan |
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