En peu de temps, le design est
devenu une “référence”
des collections des généralistes !
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Conforama,
Ikéa,
les étages meubles des grands magasins, les vépécistes
comme La
Redoute et la Camif…
ont adopté le design comme vitrine de la distribution
du meuble et de l’objet… Mais les consommateurs
hésitent encore !
Les grands magasins travaillent leur image haut
de gamme
Stéphanie Bernede, coordinatrice du style
“Maison” au Bon
Marché, explique que le mot d’ordre est
la sélectivité. “Le meuble de style
a été abandonné. Nos partis pris
reflètent l’image que veut transmettre le
groupe LVMH
à une clientèle qui s’est forgé
une culture de l’objet en lisant les magazines spécialisés."
Ainsi, l’enseigne de la rive gauche s’interdit
de proposer des copies, privilégie la création
contemporaine italienne et les rééditions
Vitra de designers prestigieux comme Eames et Jacobsen.
Le
Printemps, après s’être installé
à Beaubourg (Printemps Design), a créé
un espace dédié à la “maison
Contemporaine” dans son magasin du boulevard Haussman.
Grandes surfaces et catalogues profitent de la
tendance
Ikéa fait appel à la collaboration ponctuelle
de quatre-vingt designers internationaux. Avec sa collection
PS (Post Scritum), l’enseigne suédoise offre
des créations exclusives signées par de
grandes pointures du design comme Thomas Sandell, Thomas
Erickson… à des prix très attractifs.
Conforama, de son côté, modernise son offre
et son image en introduisant les tendances émergentes
du jeune habitat et de l’exotisme revisité.
La VPC n’est pas en reste. RedCats
joue la carte design en proposant AM.PM., un catalogue
très tendance.
Pour d’autres, le design est un coup d’image,
une nouvelle clé d’entrée. Ainsi Vert
Baudet donne carte blanche à l’extravagante
Agatha Ruiz de la Prada qui réhabille les chambres
d’enfants de façon ludique et colorée.
La Camif, explique, quant à elle, que c’est
sur sa collection Loft, moderne-contemporaine, qu’elle
a pris des parts de marché importantes en 2002.
Conquérir le cœur des consommateurs
français
Pourtant, quelques freins subsistent. Patrick Sztajnbok,
directeur commercial et marketing chez Ligne
Roset, reconnaît que les Français ne
sont pas les plus ouverts au style moderne.
“Les médias se font l’écho
du nouveau design français… Cette jeune garde,
nous la mettons de plus en plus à contribution
dans nos collections. Mais, le marché du meuble
stagne depuis 20 ans.”
La critique d’art Catherine Mille explique que “Tout
un pan du design mobilier est commercialisé par
des galeries – en raison du choix des matériaux
et des impératifs de fabrication – et non
par les grandes surfaces, ce qui limite sa diffusion.”
Une attitude à méditer…
Bertrand Bourgine
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| En
savoir plus
À lire
et à voir |
• Dizajn
Revue trimestrielle sur
le design, également
en ligne sur
www.dizajn.net
• www.placeau
design.com
Site d'initiation au design.
• L'ABCdaire du design,
édition Flammarion,
120 pages, 9,95 euros.
• Chronologie du design,
de Stéphane Laurent,
éditions Flammarion,
237 pages.
• www.tribu-design.com
Une base de données très complète sur les
arts décoratifs et le design du XXe siècle.
• www.maison-
objet.com
Site du salon Maison & Objet et de Now Design à vivre.
• Les Puces du design
Prochaine manifestation les 29-30-31 mai et 1er juin 2003.
www.pucesdu
design.com
• www.via.asso.fr
Le site pour l'association pour la valorisation de l'innovation
dans l'ameublement.
Dossiers, études, perspectives
Tél.: 01 46 28 11 11
• www.altema.com
Le site sur les tendances de la consommation.
• Concepts & réseaux
Magazine sur l'architecture commerciale, 7 euros.
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