L'architecture commerciale est
aujourd'hui labellisée design... et le look
des points de vente participe activement à
l'image de l'enseigne !
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Après les produits, le design investit les
espaces de vente. Jean-Claude Prinz dirige une agence
d’architecture commerciale et a identifié
sept tendances pour les points de vente.
7 tendances majeures
Le minimalisme, initié par les Japonais,
se caractérise par le dépouillement
de l’espace et la pureté des lignes
(Armani,
Calvin Klein, Zara…).
Le nouveau baroque surchargé de codes joue
sur l’émotion (Ladurée, Lacroix…).
Les thématiques, avec Résonances ou
Nature
et Découverte, mettent en avant des produits
à forte valeur sociale, écologique…
Avec les rationnels, la présentation ergonomique
et efficace prime sur l’ambiance (Gap,
Grand
Optical, Fnac…).
Les classiques privilégient la qualité
des matériaux et des éclairages alliés
à un certain goût du chic (Vuitton,
Chanel…).
Dans les magasins spectacles, type Disney
Store ou Citadium, le consommateur vient rêver.
Enfin, les branchés, résultent d’une
rencontre entre un designer et un styliste :
Gauthier/Starck, Issey Miyake /Bouroullec…
Outil du développement
Pour Georges Olivereau, directeur de création
de Dragon Rouge, “réussir un concept
c’est avant tout comprendre une problématique”.
Les exercices de style et “coups” décoratifs
sont de plus en plus écartés car trop
dangereux. “La lourdeur des investissements
implique d’importantes études sur le
positionnement, le produit, la stratégie…”
précise-t-il. Le remodeling d’Histoire
d’Or, par exemple, a eu un fort impact sur
la fréquentation et le chiffre d’affaires,
avec une progression de 30 à 50 %
et permet d’envisager l’ouverture de
25 points de vente cette année.
Le shopping devient balade
Autre exemple, l’immeuble Peugeot
transformé par l’agence Saguez
& Partners. Dans un fort environnement concurrentiel,
ils sont tout à la fois espace de vente et
vitrine de l’enseigne.
La notion de plaisir développée par
la distribution trouve bien des adeptes. Aujourd’hui,
de nombreux magasins ont intégré des
espaces café, restaurants, espaces détente,
garderie… Les “temples de la consommation”
deviennent pour la plupart des lieux de promenade.
Marie-Clotilde
Collen
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| En
savoir plus
À lire
et à voir |
• Dizajn
Revue trimestrielle sur
le design, également
en ligne sur
www.dizajn.net
• www.placeau
design.com
Site d'initiation au design.
• L'ABCdaire du design,
édition Flammarion,
120 pages, 9,95 euros.
• Chronologie du design,
de Stéphane Laurent,
éditions Flammarion,
237 pages.
• www.tribu-design.com
Une base de données très complète sur les
arts décoratifs et le design du XXe siècle.
• www.maison-
objet.com
Site du salon Maison & Objet et de Now Design à vivre.
• Les Puces du design
Prochaine manifestation les 29-30-31 mai et 1er juin 2003.
www.pucesdu
design.com
• www.via.asso.fr
Le site pour l'association pour la valorisation de l'innovation
dans l'ameublement.
Dossiers, études, perspectives
Tél.: 01 46 28 11 11
• www.altema.com
Le site sur les tendances de la consommation.
• Concepts & réseaux
Magazine sur l'architecture commerciale, 7 euros.
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