Présent dans 50 pays,
l’éditeur de meubles contemporains Cappellini
décline ses marques pour conquérir le monde !
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Cappellini,
fabricant italien de mobilier dans la droite ligne minimaliste,
a ouvert son premier showroom parisien en mai 2001.
Entretien avec sa directrice commerciale, Marcella Pettinato.
Pourquoi avoir ouvert un showroom à Paris ?
Marcella Pettinato : Paris revêt
une importance stratégique. C’est une place incontournable
dans la culture. Bien que diffusé dans le monde entier
à travers tout un réseau de distributeurs, de
partenaires, il nous semblait judicieux d’avoir notre
propre showroom qui est à la fois vitrine de l’enseigne
et vecteur de notre culture.
Comment avez-vous choisi d’animer ce lieu ?
Nous présentons nos créations et suscitons une
dynamique en organisant différentes expositions.
Du 4 avril au 13 mai par exemple, nous exposons la
photographe Karine Laval pour le lancement de la collection
“swimming pool”.
Ce type de manifestation permet à Cappellini de présenter
sa propre vision du monde.
Par ailleurs, tous les deux ou trois mois, nous changeons la
mise en scène pour permettre aux consommateurs de connaître
la totalité de notre gamme (salle de bains, cuisine,
fauteuil, canapé, lit, table, chaise, objet verrier,
céramique…), chose qui n’est, sinon, pas
possible.
Quels sont les points forts de Cappellini ?
Une qualité très pointue fondée sur la
fonctionnalité. Par exemple, rien que pour les laques,
nous proposons quarante-quatre couleurs. Nous cherchons également
à surprendre en permanence en stimulant l’imaginaire.
Quel est votre stratégie de distribution ?
Nous sommes présents dans plus de 50 pays selon
des modes différents. Il y a les Spazio Cappellini,
amples espaces conçus comme des design stores qui s’adressent
surtout aux architectes, designers… puis les Casa Cappellini,
magasins à marque unique destinés au consommateur
final et enfin les Points Cap qui se déclinent en
Cap Shop in Shop, aires réservées
à la marque Cappellini au sein de magasins et en Cap Store,
espaces commerciaux dont 80 % du chiffre d’affaires
se rapporte à la production Cappellini.
Cappellini gère-t-elle d’autres marques ?
Oui, outre la collection Cappellini, centrée sur la production
de meubles et de systèmes modulables et qui offre une
combinaison entre technologie de pointe et esprit “couture”,
il existe des marques satellites. Elles sont à la fois
la force et l’identité de l’entreprise car
elles sont aptes à traduire la complexité du “contemporain”.
Quelles sont ces différentes marques ?
La plus ancienne, la marque Monde, créée en 1987,
présente une collection de meubles dans une nouvelle
interprétation de l’artisanat. C’est une
collection cosmopolite fondée sur l’intuition Cappellini.
En 1992, est née la section Projet Objet, qui rassemble
des objets pour la maison. La conception de ces objets est confiée
à des designers internationaux, provenant de cultures
et traditions diverses.
Avec Units, Cappellini traite l’univers de la salle de
bains et de la cuisine.
Le dernier-né, ExtraCappellini, en 2000, réalise
des collections monographiques en collaboration avec des créateurs
hors du contexte design (Fabien Baron, Paul Smith…) qui
expriment leur propre idée de la maison. Nous complétons
cette offre avec Contract, une division destinée à
la fourniture pour les clients de prestige.
Propos
recueillis par Marie-Clotilde Collen
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Cappellini
en chiffres
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30 magasins monomarques prévus
en 2003.
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300 points Cap prévus
en 2003.
. 150 points de vente en Italie.
.
250 points de vente dans le
reste du monde.
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200 employés.
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Principaux pays d’exportation :
Autriche, Belgique, France, Allemagne, Angleterre,
Hollande, Suisse, États-Unis, Hong Kong,
Japon, Singapour, Australie, Russie, Amérique
du Sud. |
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