Le Cèdre Rouge rompt les
frontières entre intérieur et extérieur
en proposant meubles et objets de décoration...
qui trouvent leur place dans les appartements ou les jardins !
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Raffinement, originalité, noblesse des matériaux,
qualité, recherche, respect de la nature… tels
sont les mots qu’utilise Guillaume Petit, directeur des
achats et du marketing, pour définir l’esprit des
huit magasins Le
Cèdre Rouge.
Quels ont été les débuts du Cèdre
Rouge ?
Guillaume Petit : Lors de l’ouverture
du premier magasin en 1985, à Paris, les créateurs
ont misé sur “l’univers du jardin raffiné
et haut de gamme”.
En 1994, lorsque Gérard Lioult et Francis Bruguière
– tous deux anciens de l’enseigne Habitat –
ont repris le concept, ils ont accentué cette dimension,
créant le style Cèdre Rouge, une “griffe”
synonyme de qualité et de recherche. En effet, notre
ambition est de nous démarquer des jardineries, des grands
magasins, des spécialistes du meuble, des boutiques de
décoration...
D’où viennent vos produits, quelle est
votre politique d’achat ?
Pour les meubles, nous travaillons avec des designers comme
Sophie Labayle, Franck Evennou, Vincent Tordjman… qui
créent des modèles exclusifs pour Le Cèdre
Rouge.
Pour les plateaux de tables que nous réalisons à
la carte (dimensions et coloris), nous utilisons des matériaux
tels que la pierre de Tavel naturelle, la lave de Volvic, des
marbres vieillis à l’acide…
Pour le teck, par exemple, nous l’importons d’Indonésie,
et il est labellisé WWF… Quant aux végétaux
que nous proposons, ils sont soigneusement sélectionnés
chaque semaine par les décorateurs-stylistes des magasins.
Quel est l’atout du Cèdre Rouge ?
La force du Cèdre Rouge, est d’avoir détourné
les produits du jardin pour en faire des objets de décoration
intérieure. Nous avons ainsi réussi à désaisonnaliser
l’offre et nos deux mille références sont
vivantes toute l’année !
Quelle type de clientèle fréquente vos
magasins ?
Nos clients vivent plutôt en ville. Ils ont entre 35 et
45 ans, des enfants et des revenus confortables…
Tous ont un jardin secret à aménager : une terrasse,
un balcon, une résidence secondaire… ou un salon
en plein cœur de Paris !
Nostalgiques de la campagne, ils font de “l’esprit
jardin” un véritable art de vivre.
Aujourd’hui, une chaise longue, un arrosoir ou des petits
outils de jardinage trouvent leur place dans leur appartement
ou dans leur maison à condition bien sûr qu’ils
soient beaux !
Vos objectifs en terme de développement ?
Nous prévoyons vingt points de vente à l’horizon
2008.
Après Paris, Lille, Lyon, Nice… nous visons des
villes de province de taille moyenne.
Notre développement passe aussi par la vente par correspondance
et sur Internet (www.lecedrerouge.fr).
Nous livrons déjà nos produits aux États-Unis,
aux Caraïbes, en Norvège, au Moyen-Orient, en Allemagne…
Propos recueillis par Florence
Elman |
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| Le
Cèdre Rouge
en chiffres |
.
8 points de vente.
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350 m2 de surface moyenne.
.
Répartition par magasins :
44 % pour les arts
de la table, le linge de maison, les articles
de décoration…
52 % pour les poteries,
fauteuils et canapés, luminaires, meubles…
4 % pour les végétaux.
| L'indicateur : |
Chiffre d'affaires en millions d'euros |
| 2001 |
|
2002 |
| 9,5 |
10,2 |
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