Sur un marché du micro en berne, les produits périphériques
son, photo, vidéo… pourraient rapidement relancer
la demande !
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Si la demande en ordinateurs domestiques
stagne depuis trois ans, les accessoires et périphériques
rencontrent un joli succès. L'heure est au hub
numérique et aux appareils "tout-en-un".
Jean-Philippe Bouchard, consultant chez IDC
France, nous livre son analyse.
Comment se porte le marché de la micro-informatique
grand public ?
Jean-Philippe Bouchard : Après le boum
des ordinateurs à prix cassés en 1999,
l'embellie pour le passage à l'an 2000 et
la récession de 2001, la demande stagne. Seulement
42,1 % des foyers français sont équipés
d'un micro-ordinateur, contre 70 % à
80 % dans les pays nordiques !
Peut-on compter sur de nouveaux segments de croissance ?
Bien sûr, car les Français dépensent
beaucoup pour l'électronique. Ils ont, par exemple,
adopté – en masse et avant les autres – la
photo numérique et les lecteurs DVD. La croissance
va venir des appareils hybrides et multifonctions à
la convergence du son, de l'image et de l'informatique.
À l'instar du mini-PC, qui fait office de chaîne
hi-fi, de console de jeux, de lecteur DVD…, les portables
multimédia, les écrans plats, les imprimantes…
sont autant de périphériques générateurs
de marges importantes et qui relancent la demande.
Quel rôle Internet joue-t-il dans l'évolution
du marché ?
L'Internet haut débit booste la demande d'ordinateurs
puissants et de périphériques adaptés
aux divertissements numériques.
Malheureusement, le câble et surtout l'ADSL ne sont
proposés qu'en agglomération et à
partir de 30 euros par mois. Il faut lever cette
barrière géographique et baisser les abonnements
pour dynamiser le marché.
Quels sont les constructeurs leaders ?
Nec-Packard
Bell (voir page 15), très bien implanté
en grande distribution, pionnier de l'informatique grand
public, pour le côté divertissement et design.
Hewlett-Packard,
incontournable, propose de bonnes machines attrayantes.
Dell,
avec un très bon service après-vente, est
plutôt réservé aux connaisseurs.
… et du côté des distributeurs ?
Tout dépend du public. Les sites de vente en ligne
comme CDiscount,
Rue
du Commerce, de vente directe comme Dell, les magasins
Surcouf
et les assembleurs de la rue Montgallet à Paris
visent des consommateurs de plus en plus avertis. Ces
derniers veulent du sur mesure.
Les néophytes se tournent plutôt vers la
Fnac
et Darty,
pour le SAV, ou les enseignes de la grande distribution.
Propos recueillis par Bertrand
Bourgine
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En chiffres |
Un marché en pleine croissance
Le seuil des 10 millions de foyers équipés d'un micro-ordinateur a été franchi en France (10 478 000) au 1er trimestre 2003 (42,1 % de l'ensemble des foyers). Le taux d'équipement est ainsi en progression de 8,5 % par rapport au 4e trimestre 2002. Porté par le développement du haut débit, le taux d'accès à Internet est également en progression : 6 661 000 foyers accèdent désormais à Internet (26,8 % des foyers français). Cela représente une augmentation de 6,3 % par rapport au 4e trimestre 2002.
Baromètres Médiamétrie,
mars 2003. |
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