| Sacs, porte-monnaie, ceintures…
Les articles de maroquinerie se déclinent
à petits prix et ne sont plus l'apanage des
spécialistes. |
| |
Fini le temps de l'achat strictement utile et réfléchi,
le sac que l'on change tous les dix ans et la valise qui
fait une vie ! Les articles de maroquinerie revendiquent
le statut d'accessoires de mode et sortent du giron des
spécialistes.
Le moyen de gamme se développe
En 2002, les chaînes de l'accessoire à petit prix : Claire's,
Accessorize,
Môa ont investi massivement ce marché. Leur credo :
multiplier les collections tout au long de l'année à des
prix abordables pour les "lolitas".
Ainsi, chez Môa qui réalise 25 % de son chiffre d'affaires
sur le segment de la maroquinerie (sacs, porte-monnaie,
ceintures…) ou chez Réserve Naturelle, le ticket moyen
est compris entre 5 et 15 euros.
Dans ce contexte particulièrement concurrentiel, les enseignes
du prêt-à-porter tels que Zara,
Mango,
les chausseurs comme André, jouent désormais la carte
des "coordonnés" et proposent aussi des articles de maroquinerie.
Une montée en puissance qui fragilise particulièrement
les spécialistes moyen de gamme.
Évolution des matières
Moins de cuir, plus de matières synthétiques, de toile,
des fermetures en plastique, plutôt qu'en métal, les enseignes
font leur marché dans les pays d'Asie (Chine, Taiwan…)
et en Europe (Italie, Espagne). Certains maroquiniers
indépendants ressentent le besoin d'intégrer un réseau,
tel Sac'Story
et ses 61 points de vente (800 références permanentes),
ou Florence (28 magasins) en pleine expansion.
Le luxe résiste bien !
Seules les enseignes haut de gamme, Lancel,
Louis
Vuitton, Le
Tanneur ou Hermès
restent imperméables aux mutations du marché, et affichent
toujours de belles croissances. En 2002, les ventes
du groupe Hermès ont ainsi augmenté de 16 %.
Une bonne santé entretenue par la clientèle étrangère
toujours fidèle aux grandes marques.
Florence Elman
|
|
|
 |
|
Chiffres
en 2002 |
Consommation des
ménages : 1,9 milliard €
Production nationale : 27,954
millions de pièces + 7,1 %
Réseau de distribution
Indépendants :
150,000 € de CA
+ de 1600 commerces
Articles vendus en 2002
15,258 Millions
Petits articles -16,4%
7,077 Millions
Sacs à main -4,9%
3,657 Millions
Bagages -6,5%
1,962 Millions
Cartables + 19,3%
Sources : Études Xerfi. |
|
|
