 |
| Avec l'arrivée massive
des lecteurs numériques dans les foyers, la location
de DVD en ligne se pose en alternative aux vidéo-clubs
et aux distributeurs automatiques de quartier. |
| |
La location
de DVD en ligne commence en 1998, quand la start-up californienne
netflix.com
crée un concept de location via un service d'échange
à distance.
Depuis, l'idée a fait son chemin et quatre sites
français, dvdfly.com,
glowria.fr,
cinesnap.com
et locafilm.com,
ont vu le jour depuis 2001. Des sites qui s'inspirent,
depuis leur page d'accueil jusqu'à leur système
de distribution, des modalités du site américain.
Un processus ultra simple
L'abonné dresse la liste des DVD qu'il souhaite
visionner à partir du catalogue virtuel, puis passe
commande sur Internet.
Il reçoit alors par courrier postal plusieurs DVD
sélectionnés. Une fois les films visionnés,
le cinéphile n'a plus qu'à les remettre
dans une enveloppe prétimbrée et glisser
le tout dans la première boîte aux lettres
venue. Il reçoit alors les prochains DVD inscrits
sur sa liste sans avoir à retourner sur le site.
Une cascade d'avantages
Outre le confort de choisir tranquillement, au bureau
ou chez soi, à n'importe quelle heure, ce système
propose un catalogue beaucoup plus exhaustif et divers
que les enseignes classiques.
L'interactif permet aussi de recevoir des alertes par
mail sur la disponibilité des titres les plus prisés.
Les délais de livraison postaux, de un à
trois jours, sont, quant à eux, compensés
par la souplesse du système. En effet, l'abonné
peut garder les films plus longtemps à son domicile.
Locafilm propose, par exemple, des packs prépayés
avec un nombre précis de films à "consommer"
(10, 20, 50 ou 100 CD) sur douze mois. Le client
reçoit les DVD 2 par 2 et a six jours
pour les retourner, hors délais postaux.
Cher au départ, gagnant au final !
Le site, le stock et la logistique coûtent beaucoup
plus chère que le lancement d'un vidéoclub
classique ou la mise en place d'un distributeur automatique.
Mais à la clé, le marché est bien
plus important que celui d'un magasin de quartier.
Du côté des enseignes ayant pignon sur rue,
le leader du marché français, Vidéo
Futur, n'envisage pas de se mettre à la location
en ligne, même s'il réfléchit à
un mode de réservation sur son site Web à
l'instar de ce que fait Cinebank,
n° 1 de la location automatique. En effet, ses
abonnés peuvent réserver un film par Internet
ou depuis leur mobile i-mode®… à condition
d'aller retirer le DVD au distributeur automatique dans
les deux heures qui suivent sa réservation !
Bertrand Bourgine
|
|
|
 |
|
| En instaurant un modèle
de partage de revenu proportionnel au nombre de
DVD loués avec les éditeurs vidéo
en France, Glowria offre à ses abonnés
un choix incomparable d'œuvres dont nombre
d'entre elles n'ont jamais été disponibles
à la location. |
|
| L'Américain NetFlix compte
aujourd'hui 1,3 million d'abonnés, et
son taux de pénétration a doublé
en un an ! |
|
| Dvdfly, le pionnier de la location
en ligne compte 70 % de ruraux et 30 % d'urbains
parmi ses abonnés. |
| |
| CineSnap propose un service de "météo
de La Poste" pour vérifier la qualité
délai d'acheminement. |
|
|
