| En soignant son rayon hygiène-beauté,
la grande distribution empiète sur le territoire
réservé des parfumeries encore dominantes. |
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L'heure de la remise en question aurait-elle sonné ?
Pour la première fois, les enseignes spécialisées,
Marionnaud,
Sephora,
Beauty
Success, Elytis...,
perdent du terrain (-0,5 % en 2002), tandis que les
grandes surfaces grignotent près d'un point de
part de marché. Rien de grave la distribution sélective
domine toujours largement le marché (79,8 %).
Elle doit cependant trouver les "recettes" pour
renouveler la magie des grands parfumeurs et inciter les
consommateurs à franchir la porte d'une "vraie"
parfumerie.
Créer de l'animation
La juxtaposition des packagings et des testeurs dans une
atmosphère standardisée ne suffit plus.
"Les consommatrices réclament de l'animation,
de la convivialité et du rêve", observe
le bureau de style Nelly Rodi. "Elles ont besoin
d'être chouchoutées, maquillées, soignées."
Message reçu chez Sephora qui teste à Athènes
un concept laissant plus de place aux soins et aux marques.
Nocibé,
quant à lui, développe la composante institut
de beauté en tant qu'outil fidélisant et
déclencheur de ventes. Objectif ? Redorer
une image qui se banalise et faire la différence
avec la grande distribution de plus en plus offensive
sur ce secteur.
Le circuit des hypers et des supers ne manque pas d'atouts,
la vente en libre-service séduit la cible masculine,
et les prix plus accessibles génèrent des
achats d'impulsion. L'initiative de Leclerc
qui signe les magasins Une heure pour soi, et l'arrivée
de marques distributeurs préfigurent peut-être
une nouvelle répartition du marché.
Florence Elman
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Les
chiffres
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Marché de
la parfumerie en milliers d'euros hors TVA
Total : 116 758
Parfums femmes
773 287
Parfums hommes
391 853
Parfums enfants
2 348
Circuit de distribution en pourcentage :
Diffusion sélective :
79,8 %
Grande diffusion :
14 %
Vente directe :
6,1 %
Vente en pharmacie :
0,1 %
Sources : Fédération des industries
de la parfumerie, Études Xerfi. |
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