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| La presse consacrée au "Faites
le vous-même" fait exploser les ventes en kiosques... |
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En 2002, Broderie Créative et
La Dînette de Martine apparaissent sur le marché
de la presse ! Pour leur premier numéro, ils
tirent à plus de 300 000 exemplaires et figurent
parmi les plus gros lancements de l'année.
Une diffusion en croissance
Ces succès trouvent leurs origines dans certaines
rubriques des titres féminins. Ces derniers, proposent
en effet à leurs lectrices - depuis l'après
guerre - de collectionner des fiches recettes, des
patrons pour la broderie, des fiches conseils pour le
jardinage et la décoration...
L'intérêt que portent les lecteurs à
la presse du "DIY" (Do it yourself pour "Faites
le vous-même") est en évolution constante.
Entre 1996 et 2002, les titres maison, bricolage et jardin
sont passés de 23 à 34 et, le nombre
d'exemplaires vendus, de 35 à 41 millions
! Ainsi, en 2002, Art et décoration est élu
champion de la catégorie maison/brico/jardin avec
310 129 exemplaires diffusés et une audience
de 5 402 000 lecteurs. Marie Claire
Idées et Rustica
hebdo le talonnent de près avec 285 050
et 265 782 exemplaires.
Les Elle
Décoration (audience 2002 mesurée
à 1,87 million de lecteurs), Système
D (1,439 million) et Maison Bricolage (1,489 million)
perpétuent la tradition en l'adaptant à
un public plus urbain.
Le fascicule fait son chemin
La nouveauté vient sans doute de l'édition.
Les fascicules proposent aujourd'hui à leurs lecteurs
de monter des maquettes de bateau, de redécouvrir
la broderie, d'assembler une voiture téléguidée…
voire, de fabriquer ses propres maisons de poupée
ou son village provençal en miniature.
Quatre groupes dominent ce marché : Les
Éditions Atlas, Del Prado
Éditeurs, Hachette
Collections et Fabbri. Parmi les dizaines de nouveaux
titres qu'ils lancent chaque année, plusieurs sont
ainsi consacrés aux loisirs créatifs avec
le succès au rendez-vous : un bon tirage se
situe autour d'un million d'exemplaires !
Sources : OJD, Stratégies.
Propos recueillis par
Laurent Durasnel
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| EN SAVOIR PLUS |
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 À LIRE |
• Marie Claire Idées,
Créativa le mag, C Déco, Brico Créations magazines...,
féminins spécialisés dans la décoration, les loisirs créatifs et le bricolage.
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 À VOIR |
• Foire de Paris,
Trois salons thématiques :
ateliers créatifs, bricolage, jardins et piscine.
Du 29 avril au 9 mai 2004. Porte de Versailles.
www.foiredeparis.fr
• Salon Créations
& Savoir-faire
Du 8 au 10 octobre à Paris.
www.creations-savoir-
faire.com
• Salon Créativa
Onze salons dédiés aux arts créatifs à Paris, en province, en Suisse et en Belgique.
Date des manifestations sur : www.cpexpo.com
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 À CONSULTER |
• www.alterma.com
Journal en ligne des tendances de la consommation. Rubrique sur le "faire soi-même" et les loisirs créatifs.
• www.cyberbricoleur.fr
Site de bricolage parrainé par le BHV et qui comprend des dossiers pratiques, les fiches-conseil de l'enseigne et une dizaine de forums thématiques très animés.
• www.bricokid.com
Ce site propose des activités et des fournitures pour bricoler avec les enfants.
www.creavenue.com
www.afairesoimeme.com
www.creatoova.com |
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