| Spécialiste du bijou
fantaisie, Satellite a su s'imposer grâce
à des collections élégantes
et variées... presque du sur-mesure ! |
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"Satellite
est née de nos voyages… expliquent Sandrine
Dulon et Daniel Ouaki, cofondateurs de l'enseigne. Un
jour nous avons eu envie de valoriser les matériaux
que nous avions collectés partout dans le monde
: les perles fines du Japon, le cristal de Bohême,
le verre de Venise, les pierres semi-précieuses,
la nacre, le bronze, le laiton…" En 1986, Ils
présentent leur première collection et,
dans la foulée, leurs bijoux font la couverture
d'un "spécial mode" du magazine Elle.
L'aventure commence bien ! Daniel Ouaki revient sur
cette belle aventure.
Qu'est-ce qui fait la force de Satellite sur le marché
du bijou fantaisie ?
Daniel Ouaki : Nous sommes des créateurs structurés !
Satellite signe quelques 3 000 modèles par
an et produit environ 150 000 pièces. Nous
revendiquons notre statut d'artisan, une dimension stratégique
qui nous permet de faire du "presque unique".
D'ailleurs, certains de nos revendeurs achètent
une pièce par modèle pour que localement,
la consommatrice ne retrouve pas son bijou sur une amie
dans un dîner !
C'est aussi une façon de vous singulariser…
Je parlerai d'exigence d'originalité ! Une
exigence qui nous rapproche du prêt-à-porter,
à chaque saison une partie de la collection est
renouvelée. Actuellement nous préparons
l'été, une variation sur six thèmes,
- Diabolo, Espéranza, Syracuse, Phénix... -,
déclinés en versions jour et soir. Le romantisme,
l'ethnisme… sont dans l'air du temps.
Comment les bijoux sont-ils fabriqués ?
Les achats et la création sont intégrés :
les matières premières viennent du monde
entier, les modèles sont dessinés par notre
bureau de style (cinq personnes). L'assemblage, en revanche,
est externalisé à des sous-traitants spécialisés.
Quels circuits de distribution avez-vous choisi et,
pour quelles raisons ?
Nous avons quatre boutiques en propre à Paris,
et six corners dans les grands magasins (quatre à
Paris, un à Nice et un à Bordeaux). La marque
est également présente dans 60 grands
magasins (Printemps
et Galeries
Lafayette) et chez quelques 500 revendeurs multimarques
en France et à l'étranger. Nous venons par
exemple, de signer un contrat avec un distributeur qui
va diffuser Satellite sur tout le territoire japonais.
Pour nos boutiques en propre, nous recherchons volontairement
des adresses prestigieuses, afin de séduire aussi
la clientèle internationale.
Quelle importance accordez-vous au look de vos magasins ?
Fondamentale ! Nos boutiques, - actuellement
strictement parisiennes -, se veulent uniques...
Elles sont conçues comme des lieux de douceur et
de raffinement. Les meubles sont chinés, puis habillés
d'une patine blanche et relevés d'une touche or;
les bijoux sont présentés dans des écrins
aux mêmes tonalités, évocatrices d'exception.
À court terme nous envisageons de nouvelles ouvertures,
en France dans des villes ayant une résonance internationale
(Cannes, Saint-Tropez…). Nous souhaitons également
nous implanter dans les grandes capitales européennes.
Quels sont vos autres projets ?
Nous venons de lancer une eau de parfum. L'aventure
de Satellite se poursuit, nous avons envie d'explorer
un nouvel univers, celui des fragrances rares et authentiques.
"Padparadscha", notre nouveau né est
un parfum à porter comme un bijou.
Propos recueillis par
Florence Elman
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Satellite
en chiffres |
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4 magasins à Paris,
6 corners dans les grands magasins,
500 distributeurs partenaires multimarques,
une présence dans 60 grands magasins.
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400 collaborateurs en France. |
| •
2 000 à 3 000
références. |
| •
150 000 bijoux fabriqués
par an. |
| L'indicateur : |
| Chiffre d'affaires en millions d'euros |
| 2002 |
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2003
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| 5,9 |
|
6 |
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