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| Les magasins d'usines jouent sur
la carte de l'architecture industrielle et du pragmatisme. |
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"No parking,
no business..." Cette loi qui régit l'architecture
des centres commerciaux s'applique également aux
magasins d'usines. En effet, l'objectif consiste à
offrir à la clientèle un parking central,
à partir duquel elle bénéficie d'une
vue immédiate sur l'ensemble des magasins.
Le marketing américain à la mode de Troyes !
Calqué sur le modèle américain,
Mc Arthur Glen a repris cette loi "marketing"
pour l'adapter à la mode de Troyes. "Si
le concept global était déjà appliqué
outre-Atlantique, notre connaissance du tissu local et
de ses spécificités nous a permis de faire
des propositions originales, précise Jacques
Tequi, architecte du centre Mc
Arthur Glen Troyes. Il ne fallait pas se mettre
en rupture avec les traditions et les habitudes locales
dont l'expérience prouvait la réussite.
L'observation des bâtiments du XIXe siècle
nous a donc largement servi d'exemple."
Au milieu des centres de marques construits de façon
spontanée, et dont la lecture est moins évidente,
le village Mac Arthur Glen de troyes a su proposer un
produit totalement nouveau.
Espaces verts, boutiques aux façades début
de siècle, parking central… le centre joue
astucieusement la carte de la convivialité, du
pragmatisme, tout en préservant le patrimoine architectural
de la région.
Karl Falcon
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 Construit
pour séduire... |
"La
France est le pays d'Europe qui compte le plus de
mètres carrés commerciaux par habitants.
À nous de nous différencier des autres",
martèle François Scalabre, directeur
marketing de Mc
Arthur Glen. Du coup, l'architecture des
centres est pensée comme un élément
de séduction. Le centre de Roubaix est habillé
de briques rouges, caractéristiques du Nord,
et celui de Castel
Romano présente des éléments
architecturaux gothiques rappelant l'époque
romaine. |
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