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| Radio, presse écrite, portail
Internet, les média ne manquent pas pour les quinquas ! |
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La presse senior
se porte bien. Notre Temps et Pleine Vie
frisent le million d'exemplaires à chaque tirage.
"Le défi de ces titres, explique Frédéric
Serrière, spécialiste du marché des
seniors, est de conserver les lecteurs d'aujourd'hui
tout en fidélisant de plus jeunes." Derrières
ces deux poids lourds, on trouve d'autres mensuels tels
Côté Femmes qui cible les baby-boomeuses
ou le nouveau trimestriel généraliste Vivre
Plus. En région Paca, véritable vivier
de jeunes seniors, Seniors Méditerranée
est testé.
Des seniors qui n'apprécient pas d'être
ghettoïsés
Un tiers des 50-64 ans, soit 3,2 millions d'internautes,
surfent. "L'argent, les loisirs et la santé
sont les préoccupations communes de nos 400 000 visiteurs
mensuels. Des sujets sur lesquels on essaie d'être
pertinents… et impertinents", insiste Thierry
Casseville, président et cofondateur du site portail
seniorplanet.fr.
Confrontés à leurs propres parents (souvent
dépendants), aux enfants et aux petits-enfants,
les quinquas sont très intéressés
par les sujets intergénérationnels. Frédéric
Serrière remarque que l'unique chaîne télé
ciblant les seniors actifs, Télé-Mélody,
a un programme "ouvert", basé sur la
musique des années 60 à 80. De quoi satisfaire
son cœur de cible… mais aussi une grande partie
du public !
Bertrand Bourgine
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 Le
Mag
et les Jeudis
de la RATP |
| À
travers le Mag (un 12 pages couleur envoyé
gratuitement à 40 000 abonnés)
et les Jeudis Seniorcité, la Régie
soigne ses clients séniors. "Avec le
Mag, nous communiquons sur la vie du réseau
et les activités des Jeudis
Séniorcité (randonnées,
généalogie, danse au Balajo…),
explique Aude Malapert, responsable de la publication.
Le contact intergénerationnel est ainsi préservé
et la RATP montre qu'elle fait quelque chose pour
les seniors !" |
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