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| À Roissy Charles-de-Gaulles,
le 2F détient le plus fort panier moyen des aéroports
de Paris. |
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Premier et dernier rendez-vous
avec la France pour 12 millions de passagers, le
Terminal 2F de l'aéroport Roissy Charles-de-Gaulle
accueille le concept de galerie commerciale le plus abouti
de la société Aéroports de Paris
(ADP).
À proximité des portes d'embarquement, cet
espace de 3 750 m2 s'inspire des grandes avenues
parisiennes avec sa rue commerçante, ses allées
recouvertes de parquet et sa succession de petites boutiques
ouvertes et bien identifiables.
Ce positionnement s'exprime au travers d'une offre exposant
"le meilleur de Paris et de la France", en s'appuyant
sur le triptyque emblématique : gastronomie,
luxe et culture.
Un art de vivre à la Française
Vins, charcuterie, spécialités régionales,
arts de la table, mode, parfums, bijouterie, livres, disques,
artisanat...
"Les boutiques
ADP doivent être capables de vendre en vingt
minutes des produits qui vont de la boîte de sardines
à la parure de bijoux de plusieurs milliers d'euros",
aime-t-on dire chez ADP.
Surface commerciale modèle
Pour relayer ce message, on retrouve donc au Terminal
2F des enseignes à forte notoriété :
Hermès, Cartier, Hugo Boss, Céline, Lacoste
pour la mode, Virgin et Relay pour la culture, Gourmet
Shop pour la gastronomie. Mais aussi de nouvelles chaînes
développées spécialement pour l'aérogare :
Poulbo (univers enfants), Cosmopole (accessoires de voyage
masculins), Beauty Unlimited (parfums et cosmétiques),
cave à cigares et French Days (gastronomie et alcool)...
Et la formule fonctionne. Plus de 35 % des passagers
fréquentent les boutiques du 2F et y dépensent
en moyenne plus de 49 euros contre 15,50 euros
sur l'ensemble des terminaux d'Orly et Roissy. C'est dans
ce contexte qu'ADP a engagé des travaux afin d'accroître
de 20 %, d'ici à cinq ans, les surfaces commerciales
des aéroports de Paris.
Hugo Styx
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