| Après une explosion en 2004,
les clés USB et les baladeurs Mp3 devraient continuer
à pulvériser leurs records de vente. |
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Fort d’une envolée inattendue à la
fin de l’année 2004, le marché des
clés USB et des baladeurs Mp3 poursuit sa croissance
en 2005. En France, le chiffre d’affaires enregistré
l’an dernier a effleuré les 230 millions
d’euros, soit environ 1,5 million d’acheteurs.
Outre les leaders Apple, Creative et Samsung, des marques
ovni entrent même dans la danse, telles que NRJ
ou Nike !
Les clés USB Mp3 devancent les lecteurs
Mp3 à disque dur
Selon l’institut
GfK, qui estime que 2,75 millions d’appareils
peuvent être vendus d’ici à la fin
de 2005 : “Le baladeur Mp3 a réalisé
en un an des ventes que le baladeur CD a mis dix ans
à atteindre”. Le phénomène
Mp3 est né aussi du haut débit Internet
– 25 % des foyers français équipés
–, du peer to peer et des téléchargements
musicaux légaux – 20 millions en 2003 contre
200 millions l’an dernier en Europe et aux USA.
D’un côté, les clés USB Mp3
à mémoire Flash haussent leur capacité
de stockage à 1 Go pour devenir de vraies cédéthèques
de poche à prix doux. De l’autre, les lecteurs
Mp3 à disque dur, dont certains atteignent 80 Go,
soit 50 jours de musique environ, deviennent abordables
(330 euros en 2004 contre 430 en 2003) et se nomadisent
en allégeant leur poids.
“Pour 2005, on parie sur un essor des clés
USB plus important que celui des lecteurs à disque
dur”, estime Laurent Donzel, analyste chez GfK.
Ces petites clés, plus simples et plus polyvalentes,
ont en effet subi la plus forte baisse de prix en 2004
(près de 35 %). Elles représentent
en volume 58 % des ventes contre 42 % pour
les Mp3 à disque dur.
Des petits pains pour les grands distributeurs
Les hypermarchés (Auchan, Carrefour…),
les grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette…)
et les grands magasins spécialisés (Fnac,
Darty…) s’en frottent les mains. La Fnac
propose même sa propre opération “mois
de la musique en balade”. Ainsi, en 2004, sur
le marché des lecteurs Mp3, les GMS ont triomphé
avec une part évaluée à 69 %,
contre 21 % pour les hypers et les grands magasins.
Les petits spécialistes, quant à eux,
se partagent 3 % du marché.
À l’inverse, sur le marché des clés
USB, les hypers – dépourvus de vendeurs
spécialisés – l’emportent
de 10 % et cartonnent en période de Noël.
Un succès dû aussi à des politiques
de prix très agressives sur des opérations
commerciales à grande échelle.
À titre indicatif, si les marchés des
clés USB et des baladeurs Mp3 ont enregistré
une hausse de plus de 200 % en 2004, celui du lecteur
de mini-disc a reculé, quant à lui, de
48,4 %. Une nouvelle ère a commencé…
Jérôme
Froment
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