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| Le e-commerce et la VPC recyclent
le corner pour recréer des univers de marques. |
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Certains sites marchands
présentent déjà des shops in shops
virtuels, sortes de catalogues en ligne plus ou moins
riches en animations.
Les nouvelles technologies au service des corners en
ligne
Castorama.fr,
par exemple, présente sur sa page d'accueil trois
e-boutiques dédiés à Facom,
Ryobi
et Gardena.
Ces "sites dans le site" reprennent, en page
d'accueil, l'environnement graphique propre aux marques.
L'internaute accède ensuite à l'offre du
fournisseur disponible sur le site Castorama.
Marionnaud.fr
décline ce même concept. Dans "sa boutique
de marque", Jean-Paul
Gaultier Parfums reprend ses univers déclinés
en distribution et fait appel aux technologies rich media
(vidéo, animations Flash…) pour mettre en
scène son offre. Ainsi, lorsqu'il pousse les portes
du minisite corner, le visiteur découvre les lignes
"classique", "le mâle" et "fragile",
présentées sur des stèles, dans un
univers propre au créateur. De cette manière,
Jean-Paul Gaultier affirme sa présence sur le support
Internet de façon luxueuse. Parallèlement,
la marque peut s'appuyer sur la notion de service à
l'aide de conseils d'utilisation "vaporisées",
par exemple, via de courtes séquences vidéo.
Au final, le panier d'achat reste celui de Castorama ou
de Marionnaud.
En VPC, de véritables catalogues dans le catalogue
Les marques s'invitent également chez les vépécistes
et y délimitent des territoires de plus en plus
distincts. De nombreux cahiers du catalogue La
Redoute, par exemple, accueillent des marques et des
créateurs reconnus ainsi que ses marques propres
comme Unité, Soft Grey, Active Wear ou Tipster.
La sélection ou l'univers complet de la marque
(vêtements, chaussants, accessoires, etc.), comme
sur un corner, sont ici regroupés sur une ou plusieurs
doubles pages avec une mise en page, des couleurs, un
traitement photo (parfois noir et blanc) et typographique
qui s'inscrivent en rupture avec le reste du catalogue.
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