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 Traditionnellement réservé aux espaces cosmétique et prêt-à-porter des grands magasins, le stand de marque, appelé aussi "corner" ou "shop in shop", s'invite dans d'autres espaces de vente : hypermarchés, spécialistes, Internet, etc. Plus qu'une simple signalétique, il s'agit d'une véritable stratégie commerciale qui permet aux marques "d'habiter" un espace délimité en magasin afin d'accroître leur visibilité et de ne pas voir leurs produits "dilués" dans les rayons. Une véritable gageure lorsque l'on sait qu'un client choisit une enseigne pour sa personnalité ! Afin d'y parvenir, les marques ne cessent d'aiguiser leur créativité et de déployer des astuces pour valoriser leurs produits, les mettre en scène, proposer encore plus de services… Bref, se différencier pour séduire le chaland...  |
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