Si les Français plantent
moins, ils aménagent
et décorent de plus en plus leur jardin,
leur terrasse… voire leur intérieur
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Pour Jean-Philippe Darnault, directeur général
des magasins Truffaut :
"L'engouement pour le jardinage a eu lieu dans
les années 90. Aujourd'hui, les jardins sont
déjà plantés et on ne change pas
ses arbres et ses arbustes ! Par ailleurs, avec les
aléas climatiques, la vente des végétaux
a quelque peu marqué le pas." Pourtant,
certains segments ont repris le relais et fertilisent
le marché.
Quand le jardin "corvée" se transforme
en jardin "plaisir"
"Le jardin et la terrasse sont devenus une nouvelle
pièce à vivre", explique Jean-Philippe
Darnault. Ainsi, le segment de "l'aménagement,
décoration, loisir" (barbecue, mobilier, clôture…)
enregistre les plus fortes progressions : de 20 %
à 40 % pour les cinq dernières années.
"D'un jardin corvée, nous sommes passés
à un jardin plaisir", confirme Kristian
Van de Cauter, directeur produits jardin à Castorama.
Le "dehors-dedans" est donc tout à fait
dans "le vent". La table en fer forgé
s'invite dans le living, le barbecue encastrable transforme
la terrasse en cuisine extérieure… "Le
client ne choisit plus un panneau de bois pour se cacher
du voisin, mais pour décorer sa maison !",
ajoute Kristian Van de Cauter.
Bien entendu, cette tendance profite aux balcons et aux
rebords de fenêtres, ces nouveaux "salons"
à ciel ouvert. Longtemps abonnés aux géraniums,
ils se parent désormais de variétés
de fleurs spécialement créées à
leur intention et célèbrent le règne
des tomates cerise ou des oliviers nains.
Les GSB et les LISA en pleine croissance
La distribution du jardinage se divise en deux catégories :
les spécialistes (57 % du marché) et
les généralistes ou multispécialistes
(43 %). En 2004, le podium de la meilleure évolution
du chiffre d'affaires revient aux grandes surfaces de
bricolage (9 %), aux libres-services agricole (7 %)
et à la grande distribution (4 %).
En cinq ans, l'évolution du CA est spectaculaire :
36 % pour les LISA et 31 % pour les jardineries.Résultat
: en entrant dans la consommation courante, le jardin
a irrigué les budgets de communication. Castorama
vient par exemple d'éditer un catalogue spécial
à 4,5 millions d'exemplaires… De quoi combler
les 90 % de foyers qui disposent d'un espace où
jardiner !
Bertrand Bourgine
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| Les
chiffres |
Répartition
par secteur de la distribution :
CA : 5,911 milliards
d'euros
- Grainetiers / Fleuristes :
8 %
- Spécialistes motoculture :
11 %
- Libre service agricole et multispécialistes
: 14 %
- Jardinerie : 19 %
- Grandes surfaces de bricolage : 19 %
- Grande distribution (hyper, super, supérettes...)
: 17 %
- Vente directe, marché, négoce matériaux
: 6 %
- VPC : 3 %
Sources : Promojardin, association pour la promotion
du jardinage, de l'amélioration de l'environnement
et du cadre de vie |
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